فن التسويق و الإعلان

كيف تصل إلى الزبون

فن التسويق و الإعلان

صفحة جوجل بلس

إدارة أداة التسويق

إدارة الأداء
أصبحت إدارة أداة التسويق عنصراً مهماً في هذا المجال في السنوات الأخيرة، ويبدو أنها ستظل تحظى بهذه المكانة، وتجري عمليتا الإدارة والقياس على مستويات متعددة، بداية من التأثير الإستراتيجي والمالي على الشركة وحتى مؤشرات الأداء الرئيسية لأي نشاط من أنشطة الشركة. في السابق أسفرت مرحلة مراجعة عملية التسويق عن ظهور إجراءات التعلم من الدورس المستفادة وقياس الأداء،

اِقرأ المزيد...

خطط التسويق الفعالة

خيارات البرامج
تحقق خطط التسويق من خلال البرامج التي تنفذ مجموعة من الأنشطة من أجل إدخال عناصر المزيج التسويق الرباعية والسباعية الخاصة بمنتجك إلى السوق، ويمكن لاختيارك لأنشطة البرامج إحداث فارق بين التحقيق الناجح لأهدافك وبين إهدار الوقت القيم والمصادر القيمة في تدريب تعليمي لا أكثر. يجب أن يجمع البرنامج التسويقي بين عدد من العناصر في منهج متكامل تكون فيه فاعلية العناصر مجتمعة أكبر منها وهي منفردة،

اِقرأ المزيد...

الاتجاهات العامة الاقتصادية للتسويق

 الاتجاهات العامة الاقتصادية Economic Trends. إن السكان وحدهم لا يكونون سوقاً. يجب أن يكون السكان مستعدين أيضاً وراغبين وقادرين على الشراء. إن القوة الشرائية تكاد تكون موزعة بالتساوي بين المستهلكين وبين مصانع العملاء.

في حالة المستهلكين، تميز الشركات بين الطبقات ذات الدخل العالي والمتوسط والمتدني بعض الشركات- مثل كوكاكولا وهيرتز- تخدم كل الطبقات، ومنتجاتها منخفضة التكلفة وتجد إقبالاً واسعاً. على أي حال، فإن أغلب شركات المستهلكين تصمم منتجاتها وخدماتها لطبقة واحدة أو تصمم بعض الأشياء لكل مجموعة. شركة فيراري للسيارات تصمم سياراتها للطبقة الأكثر ثراء وهيوانداي تصمم سياراتها لذوى الدخل الأقل. أما

اِقرأ المزيد...

التسويق و احتياجات السوق

نصيحة سريعة
اسأل دائماً "ما أهمية ذلك؟"
يدعم اختبار "ما أهمية ذلك؟" الذي يتم إجراؤه على نحو منتظم أسلوب التفكير من الخارج إلى الداخل في عملية التفكير التسويقي، امنح نفسك وقتاً لتتوقف وتضع نفسك مكان العميل وتسأل "ما أهمية ذلك؟" كي لا يقع الفريق أسيراً لوجهة النظر الداخلية. وتقدم "جيليت" مثالاً رائعاً على هذا الأمر:

اِقرأ المزيد...

الاتجاهات العامة الديموغرافية للتسويق

 الاتجاهات العامة الديموغرافية Demographic Trends. إن واحدة من أجمل الأشياء عن الاتجاهات العامة الديموغرافية هي أنها يمكن التنبؤ بها. ووفق المعطيات الخاصة بأي توزيع للسكان حسب الأعمار والتقديرات الثابتة بدرجة معقولة للمواليد ونسب الزواج والوفيات، يمكن للإنسان بدرجة معقولة أن يتصور تركيبة أعمار السكان لعدة سنوات قادمة. وإذا كانت مجموعة معينة من الأعمار ينمو حجمها بصورة سريعة- كما هو الحال بالنسبة للمسنين اليوم- يمكن أن تتحول الأعمال التجارية إلى منتجات وخدمات يمكن استهلاكها بدرجة عالية بواسطة المسنين مثل خدمات العناية بالصحة وأنشطة الترفيه.

 

اِقرأ المزيد...